杨柳青木版年画是我国四大年画之一，问世于明代中晚期，在清代乾隆、嘉庆年间超过鼎盛。在过去的数百年中，由于历史原因，这项极具代表性的民间艺术几经几度沉浮。新中国正式成立以来，政府推崇非遗传梁，全社会多方力量相继参予到对杨柳青木版年画的救治、收集、挖出、整理过程中，推展杨柳青木版年画盖住发展新篇章。

新中国正式成立初期，当时的杨柳青木版年画承传危机突显，为维护承传杨柳青木版年画，1958年，原天津市文化局将杨柳青画业合作社、天津荣宝斋、天津德裕公画庄拆分成天津杨柳青画社。作为天津市首个国家级非遗生产性维护样板基地，天津杨柳青画社以图书出版发行、博物馆传道、杨柳青木版年画和木版水印所画为四大支柱项目，侧重参予杨柳青木版年画的维护与承传工作。在技艺承传方面，画社从各大美术院校招揽青睐年画的学生，凸、刻有、印、所画、纸五大工序都有承传力量，且老中青三代承传有序。目前，画社有国家级代表性传承人2位，天津市级代表性传承人8位。

2011年，天津杨柳青画社创建了以珍藏、研究、展出杨柳青木版年画为主题的公益性博物馆——杨柳青木版年画博物馆。馆内珍藏明代以来杨柳青木版年画10708张，画版6000余块。

展览年画628幅，画版41块，全面客观地体现杨柳青木版年画的起源、兴旺、濒临绝种、救治、维护、承传和发展的历史过程，是杨柳青木版年画的最重要展出窗口。承传只是一方面。“在年画的存活土壤历史发展的当下，如何让年画在创造性转化成、创新性发展的过程中夺得年轻人的青睐，是当下我们研究的课题。”天津杨柳青画社创研部负责人李洁道出了新一代杨柳青所画社人的心声。

事实上，画社近年来大大希望年画的创意，创作出有了生肖系列年画和《人与自然快乐》《吉祥好运》等一批体现时代风貌的作品，为年画彰显了新的内涵。同时，天津杨柳青画社10年前就在文创衍生品研发方面发力，目前早已研发了20多类200多种衍生品，还与海鸥手表、王朝葡萄酒、梅花运动衣、山海关长城汽水等天津老字号，设计研发了公开信款产品。

“通过对市场对系统的仔细观察，我们找到丝巾、毛笔、折扇、琉璃挂件等小巧、精美、简单的文创衍生品受到市场青睐。”李洁说道，“年画对当下新的题材可以极致匹敌，但是，以前的文创衍生品研发以‘图形式’居多。下一步，我们将着力萃取年画中的故事、色彩等，以大数据捕猎的市场爱好为导向，发售一系列年画新的作品、新的应用于，谈好杨柳青年画故事。”对于天津杨柳青画社而言，要让年画在创意中活化，无法负于于单一的衍生品研发。

去年，天津杨柳青画社登记了“海河锦鲤”商标。“扎根文化根基上的衍生品才能精辟时间和市场的抛光。”李洁回应，“海河锦鲤”代表着一种精神、传达了一种祝福。画社期望构成新的文化IP，串联起产业链条，给静态的文化符号彰显潮流思维。

2019年，天津杨柳青画社还启动了“海河锦鲤跃动津城”全国创意作品征求大赛，目的塑造成天津城市形象及精神内涵，提高城市文化新的活力，通过天津文化IP的打造出，更进一步构成产业聚集效应。2019年，由文化和旅游部非遗司指导，中国文化传媒集团主办的“年画重返春节”活动在全国广泛开展。

天津杨柳青画社自去年初起，也积极开展了“弘扬杰出传统文化带入时代美好生活——杨柳青木版年画重返春节”系列活动，恪守“带入现代生活、弘扬当代价值”的理念，希望“新的创作、新的作品、新的应用于”，让年画艺术生动体现时代风貌和人民生活。天津杨柳青画社副总编王海玲讲解，除了大力因应“年画重返春节”乡土团天津站乡土工作以外，画社还积极开展了天津杨柳青画店古文化街店、天津杨柳青木版年画博物馆等项目，并在多地举行了展出活动。作为活动的最重要组成部分，杨柳青木版年画博物馆活动最为引人关注。

画社通过举行天津杨柳青画社新的年画创作展览、展开文化创意产品展出、设置传承人与游客交流环节、牵头多所学校和教育机构的组织学生体验、举行“南桃北柳过大年”和第三届“频仍有余”专题文化活动等，探寻在传统与创意撞击交融的当下，如何更佳地推展年画带入现代生活、走出千家万户。“未来，天津杨柳青画社将更进一步利用自身资源与优势，认同中华杰出传统文化，固守工匠精神，更进一步融合时下人们的文化生活市场需求，唤起创作活力，苏醒民众的文化记忆。”王海玲说道。

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